“今年线上销售额增长了20%左右，可以对冲一部分线下的影响。” 浙江蒂娜尔时装有限公司总经理顾国莉介绍，随着疫情形势的好转，之前延迟或不确定的订单也都回来了，今年订单生产基本排到了明年的3月。
如何应对疫情影响，蒂娜尔在危中寻机，探寻出一条企业发展的新路。面对突发的新冠肺炎疫情，加速改变着传统产业的营销方式和人们的消费习惯，蒂娜尔在淘宝、天猫原有店铺的基础上，涉足小红书、抖音，开始多元化的网络营销。今年5月开始，蒂娜尔在自主主播的基础上走中高端主播、明星主播合作之路，一方面探索更好的销售模式，另一方面也逐步打造品牌价值。现在已经跟明星主播以及杭州的专业直播团队洽谈深度合作。
“之前蒂娜尔自主品牌琴瑟在御内衣产品更多通过微信群、精品店在诸暨本土线下销售，形成了良好的口碑和认知度。”顾国莉介绍说：“不断探索经营和销售模式，才能应对当下潮流趋势的需要，其最终目的是提升自身品牌影响力，为线下走得更远创造条件，形成线上线下的良性互动和长远发展。”
直播，也带动了其它产品的销售，现在几乎每天都有定制订单，虽然总量不大，但增量上同比增长了200%以上。去年下半年刚改造的数字车间，也将作为私人定制的主要生产线，实现更加精细化的管理。
供稿：浙江蒂娜尔时装有限公司
